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無紡布袋市場分析


(一)生產成本
“環保型購物袋”的提倡運用,雖然可以有效地緩解白色污染的蔓延,但在生產上的成本上比普通塑料袋高出不少。
⒈普通購物袋:生產成本0.08~0.1 元,出售費用 0.1~0.3 元
⒉可降解購物袋:生產成本0.3~0.4 元,出售費用 0.3~0.6 元
⒊環保型購物袋:生產成本 1.5~2.5元,出售費用 3-4 元
(二)售賣價格
由于生產成本的大幅度增加,而導致售賣價格的提高。這就使得消費者處于旁觀狀態,并產生“同樣是裝東西,用途都一樣,還不如用便宜的劃算”這樣的心理。
(三)生活習慣
普通購物袋自問世以來,幾代人早已把它們當成自己生活中必不可少的物品,加之生產成本低、價格極其便宜、購買方便等特點,一直處于被青睞的地位。而“環保型購物袋”的推廣是在人們已經習慣于普通購物袋的趨勢之下進行的,它的推廣實施必定要顛覆人們已經習以為常的生活習慣,重要的是人們早已經習慣了普通購物袋的性價比。由于“環保型購物袋”的成本高,相對應的在出售價格上也會比普通購物袋高出不小。雖說是生活習慣上的因素,歸根結底還是價格上的不習慣,讓消費者一時很難接受。
目標受眾
(一)消費群體分類
結合銀座商城服務性質,消費群體可以劃分為兩大類:一、消費高中檔名貴品牌的消費者。二、消費日常生活必須品的消費者。
(二)消費特點
依據銀座商城的消費群體分析可以得出:
⒈消費高中檔名貴品牌的消費者。此類消費者絕大部分是擁有雄厚的經濟實力和穩定的社會地位,或是具有高度的文化修養和品位鑒賞。較之品牌的質量和價位,他們更在乎的是購物中享受到的服務,和購物環境所營造的氛圍。
⒉消費日常生活必須品的消費者。此類消費者所涵蓋的目標受眾較為復雜,不論是收入豐厚的社會地位人士,還是收入一般的工薪階層,對于日常生活必須品而言,沒有明顯的劃分區域。
目標確定
通過一系列的宣傳告知,使消費受眾在思想上重視“ 白色污染”對自身生活工作環境的危害,從而在詳細行動上增加對“環保型購物袋”的使用量,減少對普通購物袋的使頻次。
廣告主題
“ 白色少一點,綠色多一點”

【上一個】 無紡布面袋實施策略 【下一個】 無紡布袋正“當紅”

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